Реклама на радіо

Швидкий темп сучасного життя, в якому дорога кожна хвилина, і потрібно завжди тримати руку на пульсі, практично не залишає часу на читання газет, а іноді навіть на перегляд телевізора. Але дуже хочеться завжди бути в курсі поточних подій.

Саме радіо сьогодні дозволяє, поєднуючи приємне з корисним, завжди бути «в курсі» не лише політичного, економічного чи культурного життя, а й тих відкриттів і досягнень, які значно спрощують наше життя.

Як і будь-який інший ЗМІ (ЗМІ), радіо є джерелом реклами, і джерелом досить ефективним. Адже займаючись домашніми справами, подорожуючи в громадському транспорті або просто відпочиваючи на лоні природи, можна насолоджуватися музикою, яка періодично розбавляється рекламними повідомленнями. При цьому під час рекламного блоку ви не зможете постійно відволікатися на пошук нової хвилі (як, наприклад, у випадку з телевізійною рекламою) або просто пропустити її, перегорнувши сторінку журналу або газета.

Основним завданням і метою радіореклами є створення рекламного повідомлення, здатного пробудити уяву потенційних споживачів рекламованого товару чи послуги. Для цього необхідно залучити самого слухача в описану ситуацію, впливаючи на нього голосом, темпом мови, а також музичним супроводом і гумором.

Треба сказати, що незаперечною перевагою радіореклами є її невимушеність і щирість, адже часто рекламні ролики подаються у формі імпровізації.

Завдяки широкому територіальному діапазону мовлення, радіореклама впливає на величезну кількість слухачів, в той час як багато існуючих радіостанцій розраховані на абсолютно різні вікові категорії, смаки слухачів, їх пристрасті та світогляд (шансон, ретро, ​​музика 80-х, рок). і популярна музика). Однією з основоположних складових успішної та ефективної реклами є такі показники, як вибір ефірного часу, а також частота трансляції реклами.

У радіорекламі необхідно якомога частіше і чіткіше називати виробника рекламованого товару чи послуги, переваги рекламованого товару, назва якого має бути озвучена не менше трьох разів під час ролика – на початку повідомлення, в середині та в кінці. При створенні рекламного продукту пам'ятайте, що звукова інформація повинна бути виражена короткими фразами, що містять не більше дев'яти слів у реченні.

Висока ефективність радіореклами безпосередньо залежить від техніки її створення: мелодійного і, головне, музичного супроводу, що запам'ятовується, правильно підібраного фону (спів птахів, шум моря, приємний голос), хорошої дикції людини. реклама товару тощо. Правильно підібрана музика, пісня і фон стануть своєрідною візитною карткою рекламованого об'єкта, за якою слухач згодом впізнає товар серед багатьох інших рекламних об'єктів, при цьому, закріпившись на підсвідомому рівні, така асоціація призведе до потенційний споживач стає реальним.

За допомогою фонових і шумових ефектів, що впливають на емоційний стан, споживач візуалізує картинку, пробуджуючи уяву і бажання володіти цим товаром, без якого важко уявити комфортне життя. Крім того, при високому ступені ефективності радіореклама набагато доступніша за телевізійну, що робить її дуже привабливою для рекламодавців.